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体育运动品牌转型户外运动市场过剩只是时间问题试验机

发布时间:2019-10-17 08:33:28 阅读: 来源:热压机厂家

体育运动品牌转型户外运动 市场过剩只是时间问题_新闻中心

这两年,体育运动品牌的日子过得窘迫而不顺心。

市场需求不振、生产成本上涨、企业库存高企、利润增长惨淡、关店风潮不断 种种的负面消息,和这个曾经充满着朝气、充满着希望的行业一直如影随形,不离不弃。

如今,又到了公布年报的季节,丑媳妇最终还得见公婆,于是,我们看到了下面的数字:李宁、安踏、361度、匹克、特步、中国动向六大赴港上市的本土体育品牌业绩一片惨淡。安踏上市五年以来业绩首次下滑,净利下滑21.5%至13.58亿元;一直以稳健经营著称的361度净利也下滑约40%;匹克净利下滑幅度则高达60.1%,至3.1亿元。

如果说上述数字是已经过去的成绩,可以暂时忽略,但2013年的体育运动品牌的日子似乎也未见多少好转:匹克2013年第二季度订单金额同比下降20% 30%。特步和安踏也表示,2013年第二季度的订货会订单金额同比跌两成左右。

不仅是本土体育运动品牌的日子不好过,就连行业大佬们的日子也过得不怎么样:耐克,2013财年第一财季净利润为5.67亿美元,而2012财年第一财季净利润则为6.45亿美元。同时,耐克在中国这一关键市场的新订单正在减少,大中华区新订单数量同比下跌5%。

除了业绩下滑,体育运动品牌还面临着另外两个严峻的考验:一个是库存的增加。有关数据显示,李宁、安踏、361度、匹克、特步、中国动向目前总库存金额高达37.21亿元。另一个则是不断扩大的关店潮。去年,匹克和李宁约有上千家店铺关门,特步有近百家。今年3月初,特步再次表示今年拟关闭100家左右店面,上市以来首亏的安踏今年将减少475-575家门店。

种种困难面前,体育运动品牌以往的舒坦日子没有了。

但困则思变,严峻的市场环境面前,体育运动品牌开始另辟蹊径,期待能够实现 弯道超车 ,在惨淡的市场当中寻找出另外一条出路。于是,户外运动行业成为了很多体育运动品牌的首选。

2012年10月底,国内运动产品巨头李宁开设了第一家户外用品旗舰店 李宁探索。这个隶属于李宁集团授权的业务模块就是专门经营户外用品的,包括户外服装、户外鞋、户外配件等产品。

2013年伊始,在安踏大多数门店和专柜都可以看到 防水透气风衣 的新海报,有些门店还开辟了专门的货架放置防水鞋等户外用品。

而在此之前,全球运动巨头阿迪达斯也瞄准了户外用品这一市场,还专门成立了户外部门。全球第三大运动品牌彪马也称,户外活动用品市场极具潜力,2013年会将重心放在户外运动产品上。

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