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浅谈小熊B琪品牌系列分类童装的四种方法

发布时间:2021-02-01 12:00:37 阅读: 来源:热压机厂家

小熊B琪童装加盟网今天跟大家分享童装品牌系列分类的四种方法。

一、按市场周期分类

根据产品在市场上的预期销售时间的长短而确定系列内容。主要分为长线系列和短线系列。长线系列是指企业为了谋求某个系列能够长时间投放市场而开发的产品系列,具有市场表现相对稳定、产品风格比较成熟的特点,是品牌的主要产品线。由于品牌的形象主要靠产品支撑.产品在市场上的稳定表现显得极为重要。每个流行季都可以推出的长线系列有利于品牌风格的形成。短线系列是指企业为了抓住短暂的或应时的商机而开发的产品系列,具有主题明确、标志性强的特点。不断地推出短线系列在一定程度上可以表现出品牌的市场灵敏度。如世界杯系列、奥运会系列等。短线系列同时可以具备试探性特点,通过产品对一个未知的产品领域或目标市场进行探测,当某个短线系列被超乎想象地接受之后,可以因为市场需求继续扩大而转变为长线系列。

二、按产品大类分类

根据童装品牌经营和生产的专长,从产品大类的角度进行系列分类。生产型童装公司往往根据本公司的生产设备和生产经验来确定产品大类,可以分为单品系列和多品系列。

单品系列是指童装品牌专门开发某个品类的产品系列,具有产品指向明确、专业性强、产品质量稳定的特点,往往一个单品系列就可以发展成一个专业童装品牌。如羽绒服品牌、西裤品牌等。多品系列是指在一个系列名称内,产品品类比较齐全的系列,具有品种丰富、搭配方便的特点。此类系列的开发通常需要较强的产品设计和产品组织的协调能力,要求设计师具有比较全面的童装专业知识。

三、按面料属性分类

为了强调面料特色,以某一类面料为主而开发的产品系列。面料的特性决定了面料的外观、手感以及在生产工艺上的可能性,是产品开发必须重视的基本因素。一般分为针织系列、梭织系列和皮草系列,也可以按照面料属性进一步细分,如羊毛针织系列、棉针织系列等。针织系列是指以针织面料为主开发的产品系列。在当前休闲童装的开发中,全于织面料因其鲜明的舒适柔软的特性而备受青睐,许多品牌增加了针织面料的比例,甚至发展成为独立的系列。梭织系列是指以梭织面料为主开发的产品系列。梭织面料因纱线的原料成分、纱支粗细以及面料后整理技术的不同而成品效果迥异,面料纵格的变化范围极大,童装品类的应用范围很广,在设计上具有很强的表现力。

四、按童装品牌风格分类

根据童装品牌的风格路线,确定系列的风格归属,从品牌风格的角度策划产品系列。一般来说,一个品牌倾向于一种风格,根据童装品牌发展的需要,当一种风格不能容纳品牌战略发展的需要,或者某种风格过于笼统和粗略时,可以从兼容、并列、对立的角度,策划产品系列。一般分为主流风格和另类风格两大类。

主流风格是指符合当今市场风潮大趋势的风格,这是一种追随流行的做法。在主流风格中,依然存在多种不同的风格的组成。通过广泛深人的市场凋研,选择某种主流风格倾向,结合流行规律对其做出预见性判断,进行系列策划。

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