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电商冬天来了春天还会远吗

发布时间:2021-01-22 08:23:57 阅读: 来源:热压机厂家

因为团购行业具备大的吸引力,所以一时间数千个团购网站雨后春笋一般遍布各地,行业的火热势必带来人才的竞争,而一些盲目的扩张也让各家团购网站的运营团队滚雪球一样越来越大。可惜,好景不长,在今年上半年还到处嚷嚷着是资本市场“宠儿” 的团购行业还用大把大把的钞票铺天盖地的宣传,到了今年下半年就发生了翻天覆地的变化,裁员、资金链断裂、上市搁浅、诚信危机...无不给处在资本市场怀抱“宠儿”的团购行业浇了一盆冷水。

2011年10月,团购网站从之前的5000家骤减至4000余家,行业强行挤出脓液。在面对这个行业的一地鸡毛时,作为一种形态的团购,也随着几家代表性网站的顽强生存确立下来。以人人网旗下糯米网为代表的SNS结合型团购网站,坐拥SNS的巨大流量和高度重合人群,仅仅用几百人即进入团购前十;以大众点评团购为代表的生活服务结合型团购站,地面商务队伍与团购站需求高度重合;以美团网为代表的专业团购网站,对团购的中小企业营销工具属性有深刻认识,并能够在文案、策划上认真下工夫。这三类网站,或许代表了这一业态的未来。

但是对于团购行业来说,还有很大批的网站面临着残酷的洗牌,他们不像糯米、大众、美团背后拥有雄厚的资金打底,很多团购网站根本烧不起钱,那么,这是否意味着没有钱的就将被洗牌呢?实际上并非如此:

市场总是留给有准备的团队:

1、垂直发展更有机会

可以说垂直性的团购很有可能是未来的一个主要趋势,尤其是地方类的垂直,当你把重心都放到某一方面的团购之后,你可以不断的去摸索研究,把垂直做的更细,更专业,比如汽车类、旅游类的团购。

2、创新是团购发展之本

实际上,创新不仅仅是针对团购行业或是互联网行业,它受用于任何行业,面对强大的市场压力,用户变得越来越挑剔,加上竞争对手的不断压迫,最好的应对方法就是创新。比如,可以结合当下最火的新媒体,以“团购+SNS”的模式拓展团购业务,在这方面做的比较好的比如F团和开心网,F团深耕团购业务,开心网拥有庞大的用户资源,这种双方的资源互补,可以更好地发挥两者自身的优势。这种创新也将代表团购网站将来开展的一种趋向。

3、数据分析,让利益最大化

良好的市场运营离不开有效的数据分析,尤其是对于团购行业而言,本身自己的毛利就比较低,如果不依托数据的话,很难有大的作为。美团CEO王兴也说,严峻的外部形势要求团购网站必须注重成本控制及精细化运作,依靠一套有效的数据驱动进行公司运营,将精力集中在扎扎实实做好服务、练好内功上,而不是专注在持续大规模烧钱砸广告、疯狂圈地扩张等一系列浮躁的市场活动上。因此,团购网站必须懂得数据分析,在数据支撑下才能更有效率,做的更好。

在我看来,只要做好以上三点,团购行业是会找到出路的,目前的局面只是暂时的,相信在经历了这个寒冷的严冬 之后,团购将迎来崭新的春天。

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