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电商4月再祭出价格战大旗亏损或在所难免

发布时间:2021-01-22 08:01:23 阅读: 来源:热压机厂家

春天一来,蛰伏了过冬的电商就开始按捺不住了,4月再次祭出了“价格战”的大旗。不过和以往有所不同,这次挑起战争的主角不是京东、淘宝等主流的纯电商网站,而是换作了从实体店起家的苏宁易购。

该公司“击穿全网底价,何必东比西淘”的口号直指京东和淘宝,其执行副总裁李斌更是霸气侧漏地表示:“欢迎同行跟进,但我担心的是他们跟进不了!”面对这样的挑衅,当当网并不示弱,上线奥特莱斯,万余名品低至1折起。

不过,有业内人士指出,B2C是马拉松不是百米赛,如果赔本赚吆喝,最后剩下的只是吆喝。

电商高调论“贱”

上周,苏宁易购高调宣布开打首轮价格战,所有产品价格将下调20%,直接向其他电商下战书。该公司透露,这只是价格战的开始。目前苏宁易购储备了10亿元的超低价货源和促销资源,4月18日至20日则将每天举行三场三折专场。

苏宁的挑衅无疑点燃了一个火药桶。当当和国美“联姻”之后,立即在国美专区打出最高直降2000元的广告。当当奥特莱斯上线的第一期就包括了COACH、CK等高端品牌产品,并给出了最低3折起的折扣力度,此外,部分品牌的热销产品更是低至1折。羊城晚报记者发现,其七匹狼春装圆领纯棉印花长袖T恤,当当奥特莱斯价只要17元。

而京东签署了未来3年家电产品800亿的采购订单后,打出了不定时秒杀的天天低价活动,并且有100万张优惠券免费送。艾瑞咨询报告显示,去年自主销售为主的B2C购物网站排名中,京东商城市场份额达到36.8%,苏宁易购达到7%,当当和库巴网则分别达到4.1%和2.6%。

亏损在所难免

苏宁的举动容易让人想起曾掀起的图书战局。去年为吸引流量,苏宁易购打出“0元售书72小时”的“自杀式”促销计划,当时李斌还抛出话说:“苏宁易购提倡价值战,但也绝不惧怕价格战,真正的价格战我们还没有开始呢!”但最终用户体验并不理想,且被业界指责是“牺牲盈利做流量”,透支了图书行业的未来。

一个多月前苏宁电器发布的2011年全年财报显示,苏宁易购去年营收仅约59亿元,未达80亿元预期。2012年营收目标设为300亿元,这意味着其同比增长需达408%以上。有业内人士坦言,目前苏宁易购在电商领域仍然处于追赶期,“承担一些阶段性的亏损是必要的”。

有数据显示,2011年中国互联网行业VC/PE投资披露案例266起,投资总额达到81.59亿美元,相比2010年分别增长44.6%和218.5%。在热钱的催促之下,中国电商盘子是做大了,但盈利却没几家。当当网财报显示,去年第四季度营收成本为11.028亿元,占据总净营收的89.5%,净亏损为1.298亿元,去年下半年共亏损2亿元。

电商要打造“百年老店”

“如果赔本赚吆喝,最后剩下的只是吆喝。”亚马逊中国区总裁王汉华认为,中国人习惯的做法是你死我活,但这是一场马拉松,不是一个百米竞赛。“我最关心的是你有没有为马拉松准备好,是不是最后的胜者之一?市场上最后的三五家电商,有没有你?” 事实上,目前整个电商的大环境并不理想。从去年下半年开始,资本市场对赚吆喝不赚钱的电商行业态度趋冷,投入日益紧缩,电商企业不得已开始收缩成本、提升毛利以备资本寒冬。

“要想做好电商,企业应该有打造百年老店的长远目标,而不能太功利化。” 广东网商协会秘书长黄子荣认为,“现在叫得最响的就是不赚钱的电商”,因为其背后有来自风投资金的巨大压力。

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