热压机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
热压机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

独立互联网公司难获投资数据分析工具业或现并购潮

发布时间:2020-03-11 10:02:50 阅读: 来源:热压机厂家

独立互联网公司难获投资 数据分析工具业或现并购潮第一财经日报黄远导语: 互联网行业的并购潮还在继续,这一波的主角是移动互联网统计分析工具。截至今年一季度,整合数据广告平台易传媒也完成移动互联网数据分析的4笔投资并购,总金额为2000万美元左右。

互联网行业的并购潮还在继续,这一波的主角是移动互联网统计分析工具。

继阿里宣布7000万美元收购友盟后;截至今年一季度,整合数据广告平台易传媒也完成移动互联网数据分析的4笔投资并购,总金额为2000万美元左右。

昨日,《第一财经日报》记者从易传媒证实,近期内,易传媒可能在数据分析行业继续进行此类并购。另据内部人士透露,这一阶段的投资总额约为1000万美元,被收购方要求与已经投资收购的4家企业形成结构互补。

据市场调研机构e-marketer的数据,2012年,中国移动广告支出占整体广告行业支出只有1.5%到2%,整体规模大约在10亿~20亿元人民币。

但是,中国目前的几十家移动广告公司各自为战,价格战愈演愈烈。在易传媒创始人及首席执行官闫方军看来,出现这种局面是由于中国互联网广告缺乏统一的行业标准。

标准的意义在于:广告主需要通过实际的项目理解新的广告模式的形态和价值,并通过不断的尝试,最后才能形成稳定而有效的投放。

区别于传统的广告网络(Ad Network),移动DSP(Demand-Side Platform的缩写,即需求方平台)不是从网络媒体那里包买广告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位;而是从广告交易平台(Ad Exchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买。

据介绍,一旦广告主上传了针对某种广告寻找目标人群的标准,DSP就会监测那些正发生大量移动广告位库存买卖的广告平台,一旦找到合适的广告空间,则展开投标。

一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征,一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力,二是拥有先进的用户定向(Audience Targeting)技术。上述两者都需要强大的数据分析作为基础,在这样的策略下,易传媒试图通过并购实现突破。

数据分析工具是核心,基于数据分析才可以很好地营运推广。据闫方军透露,收购的几家APP公司除了提供统计分析等服务外,易传媒还为其提供应用联盟、广告联盟等服务。

经过2012年移动互联网融资的潮落后,独立的移动互联网公司若想获得融资已经不是一件易事。即使有过融资,但获得B轮融资的难度远大于A轮融资。统计分析类企业尤其难以获得风投。

一位互联网创投基金的合伙人告诉记者,统计分析属于工具类的应用,虽然坐拥巨大流量,但其本身很难找到变现方式;在目前移动互联网融资较冷的情况下,也不会有多少市场推广费用,更多的是进行免费营销。

移动互联网分析类工具的开发者,一般都是些小公司。闫方军说,他们没有太多精力去卖广告,自己也不愿意做这件事儿。

易观国际分析师齐剑哲认为,从大趋势上看,国内近期发生的收购和并购案会逐渐增长,这主要缘于二级市场发展趋势不明朗,投资人无法通过上市退出,一些投资人只能通过并购的方式完成退出套现,因此他们会主动撮合更多的投资并购案发生。另一方面,在资本的推动下,一些大的代运营企业会通过横向收购,提升自身实力。

BANGCAMP创业邦成长营,创业邦旗下孵化计划。第四期全新升级,60个名额正式开启招募!现在报名,将有机会获得资机构对接、创业导师面对面指导、2016创新中国春季峰会展示、创业邦媒体矩阵深度传播!创新原力,伴你前行!

即刻报名第四期!

资源税税率

企业章程

会计核算软件

会计基础